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老牌新生——国民老牌娃哈哈频遭困境后能否破圈新生
2022-06-10
■人类饮用牛奶已经有几千年的历史,《本草纲目》就曾提到:“牛乳甘温无毒、润心肺、补肺肾气”。接下来我就和大家一起聊聊这款在我们的儿时记忆里有过一段美好回忆的娃哈哈AD钙奶。想想十几年前我们的童年时光,一瓶娃哈哈AD钙奶就是塞满小小世界的幸福。■1987年成立到如今,娃哈哈陪伴了很多80、90后的童年。好喝不贵的AD钙奶是当时炙手可热的饮品,直到现在,1瓶AD钙奶也只卖2块钱。为什么AD钙奶这么久还能有无数人喜欢?哇哈···
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一墩难求!揭秘顶流冰墩墩的爆火之路
2022-06-10
■2022开年最火顶流是谁?我相信很多人脑子里都会浮现出那三个字。■没错就是网络话题拉满、线上预售秒空、线下冒雪排队的冰墩墩!过去的半个月里,随着2022年北京冬奥会的开幕,吉祥物“冰墩墩”也一举爆火,出现了“一墩难求”的盛况。■冰晶的外壳、熊猫的体态、憨态可掬的表情、酷似宇航员的造型,让网友直呼“没有人可以拒绝冰墩墩”。近日,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”持续冲上热搜,风靡全球各大社交媒体,可谓“一墩难求”···
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“押三中三”的元气森林真的只是靠福气吗?
2022-06-10
冬奥会最大赢家出炉,果不其然是“元气森林”。2月15日下午,中国选手苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中夺得冠军,拿下2022冬奥会中国代表队第6枚金牌。此消息一出,立马冲上了微博热搜。其后,是一则#元气森林赢麻了#的热搜,原因就在于元气森林此前签下谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣担任“元气新青年”,这三位优秀运动员又都获得了奥运金牌。网友纷纷调侃,表示“元气森林是最大赢家”、“元气森林不要做气泡水了,干脆去押题吧”。元···
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三星堆又双叒叕火了,文创IP究竟如何才能出圈?
2022-06-10
三星堆提到近几年国内热门历史文创IP,以卖萌出道的故宫博物馆是最成功的商业文创品牌之一。据不完全统计,早在2017年故宫文创收入就突破了15亿,其背后无不是受到国人文化自信、中式审美提升、以及新消费崛起等诸多因素的综合影响。由于历史IP的火爆,那些悠久的历史文化与璀璨的中华文明被更多人了解与熟知,之前我们探索的敦煌,算是初次接触文创IP,但这次我们要聊的是最近在IP市场爆火的“三星堆”。相信大家的抖音、微博、b站···
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佰草集独特美妆产品的新直播模式背后,品牌密码是什么
2022-06-10
你看过宫斗剧吗?许多人肯定都看过,看么你看过宫斗剧直播带货吗?那可不一定。■102.2万人,这是去年“双11”期间佰草集延禧宫直播间观众人数的峰值。在与过去截然不同的直播场景中,用户被娘娘和嬷嬷之间生动的“宫斗戏”逗乐,在轻松愉快的观看氛围中“剁手”,一度造成网络拥堵,被称为“开启直播电商的天花板之争”。■相比“只要99块8,这款商品你就带回家”、“最后10单,最后10单,倒计时开始了……”这种传统叫卖的方式,···
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辣酱新品类?一人食的虎邦辣酱,凭借什么拿下市场
2022-06-10
■1984年,一位名叫陶华碧的女士,凭借自己独特的炒制技术,推出了一款别具风味的调味料,让广大顾客接受了一个辣酱品牌——老干妈。经过30多年的苦心发展,老干妈年销售额达到45亿元,占据了中国15%以上的辣酱市场份额,令其他品牌闻风丧胆。■或许正是因为辣酱品类被老干妈运作到一个全民接受的高度,林依轮创立“饭爷”,岳云鹏也创立了自己的辣酱品牌,一时间在辣酱品类上面众多跨界品牌纷纷跃跃欲试。当一个领先型企业把产品运···
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